新东方在线早盘涨近11%，截至发稿，涨10.66%，报31.65港元，成交额4.46亿港元
新东方在线早盘涨近11%，截至发稿，涨10.66%，报31.65港元，成交额4.46亿港元。
消息面上，据京东物流官方消息，京东物流现已与东方甄选达成合作，实现自营产品同城订单即日达或次日达，跨省订单可在72小时送达。京东物流为东方甄选提供灵活弹性的供应链解决方案，单仓和多仓模式灵活转换。通过与京东物流的合作，东方甄选在实现货物前置后，整体配送时效提升约17%。
东方甄选是新东方旗下依托于抖音直播业务下的新型电商平台，抖音平台上拥有超过 2500 万粉丝，矩阵帐号粉丝共计超过 3000 万，已经成为抖音头部直播间。
交银国际发研报指，新东方在线（1797HK/未评级）宣布战略重点转移至以「东方甄选」为品牌的直播电商业务。交银认为，东方甄选直播间热度虽有回落但在预期的高线。管理层披露，东方甄选最近3个月GMV约20亿元人民币（下同）。新榜数据显示，日均累计观看约1500万人次，单日GMV约2000万元，较峰值分别回落75%、68%，但仍处于交银此前估算的1000万-2000万元高线。
6月现金流转正，并实现盈利：东方甄选复购率、退货率均优于行业平均，代销产品佣金率处于行业高位。主播团队为内部孵化，分成比例、营销费用维持低位。
未来战略：
1）提升自营产品占比，聚焦高性价比、高复购率农产品/食品。
2）拓展多矩阵、多平台、多场景运营。估算新东方直播电商业务年化GMV为84亿-168亿元，收入区间为12亿-34亿元，利润为1.9亿-6.7亿元。交银认为，矩阵管理、供应链管理、履约效率、用户服务是维持长期运营关键。
此外，中金发布研报称，新东方在线已经完成转型调整。公司留存业务过往具有盈利能力，直播电商业务由于具有不采买流量、主播成本低于传统多频道（MCN）机构、自营产品具更高盈利能力的特征，该行认为公司盈利确定性提升。
编辑/irisz
