当你花时间在谷歌上进行搜索时，你最有可能先点击哪个结果？
根据Sachs Marketing Group 2022年的一份报告，超过25%的人点击谷歌的第一个搜索结果，超过三分之二的人在前五个结果中进行选择；只有约5%的人点击第六个搜索结果；不到一半的人会翻到搜索页面的第二页。
鉴于这一事实，不可否认的是，对于数字营销人员来说，提高网站在搜索引擎中的自然排名具有重要意义。而这个过程就是我们所说的搜索引擎优化（SEO）。
我们知道的谷歌目前影响SEO排名的因素有近200个，而内容与高质量的反向链接排在前两名。此外，Backlinko 2020年的一项研究显示，在谷歌排名第一的网页的反向链接是排名前2-9的网页的3.8倍。
谷歌认为每个链接都是来自其他网站的信任投票，这表明被链接的页面提供着有价值、值得信赖的内容。因此，一般来说，一个网页获得指向自身的链接越多，在搜索结果页面的排名就越靠前。
本文，我们将探讨两种反向链接：Dofollow链接和Nofollow链接。
什么是Dofollow和Nofollow链接？
1.Dofollow链接是告诉搜索引擎追踪你的网页的链接。它们是搜索引擎排名算法的一个信任信号，可以向被链接的网站传递PageRank（谷歌搜索使用的一种算法，在搜索引擎结果中对网页进行排名）信号，提升网站的权威，对网页在搜索引擎的排名有着积极影响。
2.而Nofollow链接含有rel=”nofollow “的超文本标记语言（HTML）标签，该标签告诉搜索引擎忽略此链接，从而不追踪你的网页。这种类型的链接对帮助提高网页排名价值不大。
Dofollow链接和Nofollow链接之间的区别是什么？
在包罗万象的链接宇宙中，有些技术上的细微差别对用户来说很难发现，但却对搜索引擎如何感知链接产生了巨大的影响。
这两种链接之间唯一的技术层面的区别是，Nofollow链接有一个nofollow的HTML标签，也就是rel=”nofollow”。
这个标签提醒搜索引擎忽略链接的网站的排名。
想要弄清一个链接是否是Nofollow链接的最简单方法是查看网页的HTML代码。如果你能找到”rel=”nofollow”，那么这意味着该链接是Nofollow链接。例如：
此外，SEMRush和Google Search Console等工具可以帮助检查Nofollow与Dofollow链接。
Nofollow链接对SEO有何价值？
如上所述，Nofollow链接在搜索引擎中不充当信任投票，也不传递PageRank信号，这是否意味着这种链接对SEO没有任何好处呢？
答案是否定的。
Nofollow属性是由谷歌在2005年引入的，目的是为了打击垃圾链接。虽然它们的权重不大，但谷歌已经开始把它们当作一种提示。这样一来，访问者仍然可以通过点击链接来更好地了解页面的内容。
Nofollow链接还可以提升你的网站流量，提高品牌知名度。当然，来自权威的、可信赖的、受欢迎的来源的链接，不管属性，都是有价值的，将帮助你从访问者那里获得更多的点击量。如果你的内容对访问者有吸引力，对他们来说是有用的，他们肯定会在你的网页/网站上停留更长时间，或者进一步成为你的潜在客户。
此外，Nofollow链接在一定程度上影响网页/网站的排名，并创造获得Dofollow链接的机会。一般来说，一个网站获得的链接越多，它就越能得到用户和搜索引擎的认可。
何时采用Dofollow链接？何时采用Nofollow链接？
现在你已经知道什么是Dofollow链接和Nofollow链接，你可能还想知道何时使用它们。
所有的链接，在默认情况下，都是dofollow性质的，除非指定Nofollow属性值。当链接来自于一个权威的、可信赖的网站时，你可以采用Dofollow链接。从本质上讲，一个网站权威性越高，被链接的网站就能获得越多的链接权重。此外，当你认可一个有价值的资源，认为对你的读者有帮助时，你可以采用此类链接。
链接到另一个网站是建立你和你所指向的网站之间关系的一种方式。然而，有时你想链接到一个资源却不建立这种关系。
Nofollow链接就适用于不希望将站点与链接源关联的情况。
一般来说，在这些情况下，你应该插入Nofollow链接：
付费链接
赞助链接
来自评论和论坛的链接
来自任何涉及谷歌所谓的”不可信内容”的内容的链接
社媒中的链接
新闻中的链接
当你不想为某个网站背书；在你的网站上放置赞助链接；在你的网站上添加附属链接；你想保护自己免受谷歌的惩罚时等也可以插入Nofollow链接。
总结
你收到的每一个链接或你在自己的网站上建立的每一个链接都会对你网页的SEO产生影响。因此，必须对它们进行战略性管理。 就像优质的链接会提升你的网站排名，来自不可信来源的链接会降低你网站的权威性以及搜索引擎排名。
众所周知，好的SEO对于数字营销人员来说至关重要。65%的营销人员认为链接建设是最具挑战性的SEO任务（CMSWIRE 2019）；61%的营销人员将SEO列为2021年的首要营销任务（Impact Plus）。 因此，一个残酷的事实是，如果网页在谷歌上的排名不佳，你的企业将面临一场数字硬仗。另一方面，这意味着，出现在任何谷歌搜索首页的网页需要是真正有价值的。
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