“Meta”这个词作为社交媒体大佬Facebook的新品牌名想必已广为人知。从此前报道可知，扎克伯格近些年面临Facebook营收依赖广告单一业务收入的困境，而“元宇宙”已成为全球各领域争相开发的香饽饽，多家虚拟现实上市公司已现营收暴涨的良好势头。很显然，Facebook更名之举意在利用新品牌的影响力开拓新的业务领域，促进公司业绩持续增长。脸书的“元宇宙”未来如何，待我们静观后效，但在金融行业，利用品牌更名这一举措成功实现快速增长的企业不在少数。零界财经汇总行业几家知名企业的品牌更名成功案例，希望能给行业公司以参考与借鉴。
1. Marex
Marex Spectron于2021年3月31日起更名为Marex，Marex Spectron这一品牌名源于2011年Marex收购了场外交易能源经纪商Spectron，然而随着其业务在规模、范围和人数上都有了大幅增长，且推出了多个新产品和业务线，该公司认为将名称缩短为Marex，并运用新的标识，能更清晰地体现当今更广泛的业务组合。
精简的名字往往更有助于公司扩展其市场足迹和业务范围。更名后，Marex在多个领域建立合作伙伴关系，包括加密货币，同时加速其全球扩张步伐，在澳大利亚、美国的明尼阿波利斯设立办事处，此外，Marex还不断扩大产品范围，推出意大利跨资产投资证书。
Marex在整个2021年业绩增长迅猛，其年度业绩报告显示，公司2021年净收入飙升31%。该公司表示，将继续通过有机方式或者战略性收购来实施战略增长计划。
2. Admirals
领先在线货币对和差价合约交易服务提供商Admiral Markets于2021年3月宣布更名为Admirals，正是该公司成立20年之际。Admiral Markets认为Markets指的是金融市场, 该品牌名无法涵盖其全部业务范围，公司的目标不仅仅是成为一名经纪商，而是重新定义人们处理个人理财的方式，通过为投资、支出和管理资金提供综合解决方案，使个人理财变得透明且易于使用。
本着其目标和使命，更名后的Admirals在次月推出其品牌实体借记卡，简化个人的消费方式。之后推出跟单交易、碎股交易服务以扩展产品和服务范围，该公司还设立约旦子公司以扩大其全球版图，紧接着向约旦客户推出Invest.MT5账户类型，支持客户投资全球最大股票交易所上市的最受欢迎的股票以及美国和欧盟的ETF。
与2020年的强劲增长时期相比，Admirals在2021年的财务数据明显下降。尽管财务状况不佳，但该经纪商表示，2021年对于他们预计在未来几年内取得的成果来说是“一个极好的开端”，这反映在吸引更多客户上。
具体而言，该公司报告的新客户数量为123714 家，比2020年增长32%，比2019年同期增长283%。与上一年相比，活跃客户数量也增长了2%，达到49080家，与2019年同期相比也翻了一番（2020年：48341家，2019年：24148家活跃客户）。这些都与该公司品牌更新后的战略部署息息相关。
3.StoneX
INTL FCStone于2020年6月24日将公司更名为 StoneX Group Inc .（“StoneX”），自2020年7月6日起生效。INTL FCStone是做市商和执行、交易后结算、清算和托管服务提供商，其董事会希望采用新的公司名称作为全球品牌重塑计划的一部分。StoneX认为，“石头”体现了公司特许经营权中最古老的部分，“X”预示着交流、数字化和创新。该公司旨在成为世界上最受认可和最有价值的金融服务特许经营权之一，此次品牌重塑将帮助公司更好地定义和传达其在未来推动全球市场创新和数字化的战略重点。
更名后，以创新和数字化为战略重点，StoneX继续进行业务扩张。该公司成功收购GAIN Capital，为其全球金融网络添加一个新的数字平台，从而大大扩展向零售客户提供的产品以及互补的期货业务；任命行业资深人士建立结构化信贷产品业务，为新的客户群提供服务，覆盖新的互补产品领域；上线新兴资产管理者平台Emerging Manager Platform，以满足新兴经理人日益增长的外包交易需求。
此外，StoneX还收购金融科技公司Girox，获得行业领先的中小企业支付服务能力；收购都柏林金融科技公司Chasing Returns，旨在为为客户开发创新型产品；进军数字支付领域！全球支付部门推出全新数字支付计划；进军加密市场！成功执行并结算了其首个以现金结算的BTC/USD掉期，开启其构建机构级加密生态系统的第一步…
从影响来看，自更名后首个完整季度2021年第一季度起截至2022年第二季度，其营业收入保持稳步增长。不可否认，收购嘉盛给其货币对和差价合约业务带来迅猛增长，但该业务下滑的季度，公司整体营业收入仍保持一定涨幅，可见，品牌重塑带来的影响才是最关键的。
4. Wise
TransferWise于2021年2月22日更名为Wise。TransferWise因其解决国际汇款问题的使命而得名，随着国际市场的发展和需求变化，公司的业务范围随之扩大，而wise应运而生，象征公司的使命不仅局限于实现无国界汇款，而是扩大至整个国际银行业的无国界运作。
更名后，wise获英国FCA批准在伦交所上市以扩大其所有权；在美国推出存托凭证服务，美国投资者能够购买外国公司的股票，而不需要进行跨境或跨货币交易；为扩大业务版图，Wise与支付公司Max达成合作以进军以色列市场，并计划于2022年在奥斯汀、纽约和坦帕这三个美国基地招聘150多名员工，进一步拓展北美市场、计划于2021年在新加披办事处招聘150个职位以拓展亚太市场。
通过此次更名，Wise扩大了业务范围及全球足迹，其更名后报告的第一至第三季度收入均出现显著增长，第三季度首次在季度内有超过400万客户完成跨境转账，总额达200亿英镑，同比增长38%。
除上述企业外，行业内还有一些知名金融科技公司也进行了更名，如Playtech的子公司TradeTech（2021年1月底更名为Finalto），Cardpay（2020年11月更名为Unlimint），Forex Development Corporation（2018年3月20日更名为FDCTech）以及Pivotal Payments（2018年10月23日更名为Nuvei）。更名后，这些公司均采取相应发展举措扩大产品范围、合作伙伴关系及市场版图，并进行战略收购及团队扩充以期实现业绩持续增长。其中，Nuvei更名后财务业绩连年飙升，品牌重塑成果最为显著。
从以上行业知名企业的更名之路可以窥见，品牌更名和重塑对于企业来说是一项重大的战略举措，除了外在名称和形象上的改变，重塑后的一系列动作才是成功与否的关键。扩展业务只是其中一步，更重要的是要在业务层面上让自己的品牌赋有差异化，具备辨识度，在整体业务上实现突破，这样才能以实实在在的业绩增长在竞争日益激烈的金融市场立于不败之地。
