汇市变幻莫测，每天都有新的挑战出现。在这种高竞争环境下，一个有标志性的品牌可能有助于吸引更多的注意力，提高公司的业绩表现，公司今后的发展也将从名字确定之后正式开始。
但是，要找到并确定一个合适的公司名字并不是一件容易的事情，因为市场上已经有数百家经纪公司了。如何从一个企业名称开始，从这些众多的经纪商中脱颖而出呢？本文，我们将一起探讨什么是经纪商的命名哲学。
专注于目标受众
虽然很多货币经纪商都有开展其他业务，但他们的目标受众仍然主要集中在货币交易员，因此这些公司更偏向以“forex”或者“fx”等词命名，从而去吸引那些正在寻找专门的货币经纪商的投资者。
在零界财经上创建了公司页面的货币经纪商共有219家，其中41家公司的名称带有“forex”或“fx”，包括TeraFX、UBFX、FXOpen、ForexClub、FXDD、ATFX、GKFX Prime、NordFX、Iron FX、LegacyFx、FxPro、EBH Forex、FXTRADING.com、SuperForex、APME FX、ArgusFX、FXCC、FXChoice、DMM FX、NessFx、FXPRIMUS、FXBV、Alfa Forex、TopForex、FXlift、Land-FX、Patron FX、UFX Markets、EverFX、FxCrow、Instaforex、NSFX、EuropeFX、OctaFX、IronFX、FXGM、FXCM、Forex Time（FXTM）、DBFX。
这些名字简单直接的阐述了公司的本质、目的、使命，即货币交易。这种命名方式的明显优势是，它可以让目标客户快速确定公司的主要业务，从而考虑是否选择这家公司进行交易。
摆脱单一市场定位
相反地，也有许多公司认为，在名称中加入货币交易相关字眼可能会限制其业务以及公司能够接触到的客户类型。为了使业务多样化并扩大市场，甚至有一些领先的经纪商选择重塑品牌。
全球领先的货币和大宗商品经纪商HotForex宣布，该公司已将其名称改为HFM。此举是由于HotForex已经不仅仅是单一的货币交易平台，HotForexy在其他多种交易工具市场也有了一定的影响力。
HF Markets Group首席执行官George Koumantaris表示：”我们决定，是时候采用一个更简短、更易记、更现代化的名字了，我们的品牌要与我们不断扩大的产品一起发展。我们现在提供9种资产类别的1200多种产品，而原来名字中的‘货币’已经不能正确反映我们的服务广度。”
去年，多资产经纪平台LiteForex已更名为LiteFinance。该公司称，此举是重塑公司集团品牌的第一步，因为该公司旨在获得新司法管辖区的牌照，从而进一步发展他们的服务。
此外，澳洲货币对和差价合约经纪商Vantage FX去年也宣布更名为Vantage。该公司表示：”将FX从我们的名字中删除是一个重要的发展，展示了我们在货币市场之外的能力，但这次重塑品牌的意义远不止于此。长期以来，零售交易平台未能优先考虑本地化的需求，特别是在新兴市场，现在我们希望解决这些不足，为新一代的交易者提供公平的竞争环境。”
一个新的名字可能会给这些公司一个新的开始，并实现他们的长期目标，包括业务扩张、提高客户满意度、增加利润率等等。
与现有经纪商区分开来
公司名字的使用场合很多，包括市场营销、媒体文章、采访、传单中等等，因此，虽然没有一个共通的命名规则，你也必须确保你的品牌给人留下深刻的印象。
无论你选择的名字是否带有货币等词汇，最重要的是你的名字必须能与行业内的其他经纪商区分开来。毕竟名字在某种程度上也可以决定成败，它可以使你在你的领域中脱颖而出，如果取名不当，你也可能被投资者完全忽略掉。
